Video - kiedy długie, kiedy krótkie

Krótkie formy video opanowały internet. Mimo że większość twórców traktuje 120 sekund jako uniwersalną długość nagrania, produkowanie wyłącznie 2-minutowych treści video wcale nie musi być złotą zasadą. Jest wiele sytuacji, w których biznesowe video może (i powinno!) trwać znacznie dłużej.

Kiedy warto wybrać dłuższą formułę video zamiast krótkiej? I właściwie dlaczego? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w tym artykule.

Jak długie jest długie video?

Określenie „długie video” może wydawać się bardzo mętne i subiektywne, dlatego warto wyjaśnić, co to właściwie znaczy. Wielu marketingowców nazywa w ten sposób nagrania, które trwają dłużej niż filmy typowe dla danego kanału dystrybucji. Jeśli więc dla Facebooka standardem są dwie minuty, każde nagranie obszerniejsze niż 120 sekund będzie w przypadku tej platformy uznawane za długie. Długimi można również określić filmy, które są relatywnie dłuższe niż inne nagrania używane w podobnym celu.

Stworzenie i opublikowanie długiego nagrania jest więc często traktowane jako wyłamanie się z przyjętego schematu. 

Dlaczego czasem warto wyjść poza schemat i wybrać długie video zamiast krótkiego?

Długie video od kilku lat staje się coraz popularniejszą formą dystrybucji treści biznesowych. Aby przekonać się, że dłuższe nagrania rzeczywiście podbijają umysły przedsiębiorców i ich klientów, wystarczy przyjrzeć się treściom na platformie biznesowej LinkedIn. W odróżnieniu od wielu innych kanałów społecznościowych, LinkedIn umożliwia swojej społeczności publikowanie nagrań o maksymalnej długości 10 minut. Duże grono użytkowników portalu chętnie korzysta z tej możliwości i eksperymentuje z długością filmów, szukając idealnego formatu. 

Dlaczego warto zrobić to samo i włączyć długie video do swojej strategii komunikacji? Powodów jest kilka. 

Po pierwsze: długie video pomaga zwiększyć zaangażowanie oglądających.

Ogromna popularność aplikacji typu TikTok czy Instagram wcale nie znaczy, że ludzie przestali oglądać długie nagrania. Odbiorcy lubią przede wszystkim angażujące treści. Z pomocą długiego video nie tylko zdobywasz ich uwagę na dłużej (pamiętaj o mocnym, interesującym wstępie!). Gdy już ją zdobędziesz – zwiększasz szansę na to, że znacznie mocniej zaangażują się w Twój przekaz niż w przypadku krótkich materiałów video.

Po drugie: naprzemienna publikacja zarówno długich, jak i krótkich nagrań zwiększa szansę na dotarcie do większej liczby odbiorców.

Wielu twórców video nie ogranicza się jedynie do krótkich lub długich form. Zróżnicowanie długości video pozwala im skierować przekaz do grup odbiorców o różnych preferencjach dotyczących czasu spędzanego przed ekranem. Nie wszyscy klienci są tacy sami. Produkując wyłącznie uniwersalne treści w uśrednionych formatach, redukujesz swoją grupę docelową tylko do modelowego, przeciętnego odbiorcy. 

Po trzecie: długie formaty video pomagają sprzedawać.

Długie formy video, takie jak prezentacje sprzedażowe czy tzw. „explainery” wyjaśniające sposób działania jakiegoś rozwiązania, są dziś chętnie wykorzystywane przez handlowców w procesach sprzedażowych. Zwłaszcza w sektorze b2b. Dlaczego? Więcej na ten temat w dalszej części artykułu.

Przykłady długich formatów video w komunikacji biznesowej

Dopasowanie formy do treści to podstawowa zasada dobrej komunikacji. Podobnie jest w przypadku komunikacji video. Nie każdą treść można i powinno się przedstawiać w krótkiej formie. Nie każda będzie także współgrać z kilkunasto- lub kilkudziesięciosekundowym video. Poniżej znajdziesz przykłady treści, które idealnie współgrają z długą formą nagrania.

Tutoriale, poradniki i treści szkoleniowe

Długa forma video dobrze sprawdza się w przypadku nagrań o charakterze edukacyjnym. Zarówno tych dystrybuowanych wewnątrz organizacji, jak i tych publikowanych na platformach społecznościowych. Pozwala bowiem zaprezentować znacznie więcej wartościowej treści niż krótkie, 1-2 minutowe nagranie. Dodatkowo, w przypadku tych materiałów ich twórcy już na starcie dostają od odbiorców nieco większy kredyt zaufania. Jeśli video dotyczy tematu, który jest dla nich interesujący i wartościowy pod względem edukacyjnym, a przy tym jest przedstawiony w ciekawy sposób, z większym prawdopodobieństwem obejrzą je w całości. Nawet jeśli materiał trwa nieco dłużej niż standardowe 2-3 minuty.

Videorecenzje

Videorecenzje to nagrania, których celem jest omówienie i ocenienie. Na przykład produktu czy usługi. Nie zawsze można skoncentrować wszystkie istotne informacje na temat danego rozwiązania w 2-minutowym video. Dlatego videorecenzja jest formatem, który śmiało może przyjąć postać dłuższego nagrania. Aby była wartościowa dla odbiorców, zadbaj o to, by przede wszystkim była merytoryczna i ekspercka. 

Prezentacje sprzedażowe 

Wiele firm wykorzystuje długie treści video w swoich działaniach sprzedażowych. Dłuższe nagranie może posłużyć do zaprezentowania oferty potencjalnemu klientowi lub do lepszego pokazania cech produktu. Długie nagrania są szczególnie pomocne na dalszych etapach procesu sprzedażowego. Chociażby wtedy, gdy handlowiec pracuje z tzw. ciepłym leadem i zbliża się do momentu zawarcia transakcji. W takiej sytuacji, zanim spotka się z kupującym w celu omówienia szczegółów umowy, może zawrzeć wszystkie najważniejsze na tym etapie informacje na jednym, dłuższym filmie, który potencjalny klient odtworzy w dogodnym momencie.

Jak sprawić, by długie biznesowe video było dla odbiorcy wartościowe? 

Aby długie video rzeczywiście przyniosło korzyści, których od niego oczekujesz, a nie sprawiło, że odbiorca szybko się nim znudzi i wyłączy po kilku sekundach, podczas tworzenia takiego nagrania powinieneś trzymać się kilku żelaznych zasad.

Pamiętaj, że najważniejsza jest wartość, którą odbiorca zobaczy w materiale video – niezależnie od tego, czy będzie trwał on 3, 5 czy 20 minut. Skup się na dostarczeniu wartościowych, konkretnych treści. Bez zbędnych wypełniaczy i lukru. Niech każda scena, obraz i słowo ma cel, dla którego znalazła się w ostatecznej wersji nagrania.

Równie istotne jest zaangażowanie odbiorców. Nawet jeśli wywołasz je na wstępie, w przypadku długiego nagrania czasem trudno jest je utrzymać. Zwracaj się bezpośrednio do odbiorcy. Stawiaj pytania i dostarczaj na nie odpowiedzi. Odwołuj się do autentycznych problemów oglądających. Stwórz jasne powiązania pomiędzy wyzwaniami, a ofertą, którą zaprezentujesz w nagraniu.

Nie zapominaj, by być autentycznym i oryginalnym w tym, co prezentujesz. W internecie jest tak wiele wtórnych, schematycznych kreacji, że powtarzalność – zwłaszcza w długiej formie – staje się dla odbiorców kolejnym, niewartym uwagi elementem szumu informacyjnego. Nadaj swoim długim treściom własny, unikalny styl. Spraw, by odbiorcy mogli je łatwo wychwycić i wyróżnić spośród innych materiałów.

‍

Podsumowanie

Wytyczne platform do publikacji video nie muszą być wyznacznikiem długości Twoich materiałów. Krótki format, choć powszechny w internecie, nie zawsze jest jedyną opcją. Tam, gdzie to możliwe, eksperymentuj. Przetestuj długie formaty video w swojej komunikacji biznesowej i monitoruj ich skuteczność. A przede wszystkim dopasuj czas trwania nagrania do treści, które chcesz przekazać.