Jak zatytułować video

Najważniejszym celem produkcji video jest stworzenie treści, która będzie wartościowa i interesująca dla odbiorców. Jednak bez odpowiedniego tytułu, który zachęci widzów do odtworzenia nagrania, nawet najciekawsze i najbardziej dopracowane produkcje mogą pozostać niezauważone i niedocenione. 

Tytuł video pełni ważną funkcję w przyciąganiu uwagi widzów oraz w skutecznym opisywaniu zawartości nagrania. Jest nieodzownym składnikiem marketingu treści video. Może wpływać na liczbę odsłon, popularność i zainteresowanie materiałami.

Czy wiesz, jak zatytułować biznesowe video, by dotarło do Twojej grupy docelowej? Jakie słowa powinny znaleźć się w nazwie nagrania, by zwiększyć liczbę wyświetleń? W tym artykule pokażę Ci, jak skutecznie zawalczyć o uwagę odbiorców za pomocą tytułu video.

5 strategii tworzenia tytułów video

Aby stworzyć przyciągający uwagę odbiorców tytuł materiału video, nie musisz być copywriterem lub posiadać dużych pokładów kreatywności. Wystarczy Ci wiedza o pięciu podstawowych strategiach konstruowania tytułów video, którą znajdziesz poniżej. W swoich tytułach możesz wykorzystać jedną z nich lub zastosować mieszankę kilku strategii. 

Jednak niezależnie od tego, który sposób wybierzesz, trzymaj się podstawowej zasady: tytuł musi być krótki i konkretny. Optymalna długość tytułu video to ok. 60 znaków.

Wzbudź ciekawość odbiorców

Jedną z głównych strategii tytułowania treści (nie tylko treści video) jest umieszczanie w tytule sformułowań, które wzbudzają ciekawość odbiorców. I w ten sposób zachęcają do zapoznania się z pełną zawartością materiału.

Tytuły, które wzbudzają ciekawość odbiorców, najczęściej składają się m.in. z:

• pytań, które rozpoczynają się od słów „jak”, „dlaczego”, „czy”. Na przykład: „Jak efektywnie zarządzać czasem w pracy?”.

• intrygujące porównania. Na przykład: "Jak przedsiębiorcy mogą inspirować się od astronautów?”.
  

• słowa, które przywołują na myśl odkrywanie tajemnic, niespodziewanych faktów lub rewelacji. Na przykład: "Odkrywamy nieznane dotąd tajniki sprzedaży b2b”.

Obiecaj konkretną korzyść

Kolejnym sposobem na stworzenie atrakcyjnego i przyciągającego uwagę tytułu jest obietnica określonej wartości. Tego rodzaju tytuł wprost i w bardzo konkretny sposób przekazuje odbiorcom informacje o najważniejszych korzyściach, jakie przyniesie im odtworzenie filmu i zapoznanie się z jego treścią.

W przypadku tego rodzaju tytułów dobrze sprawdzają się m.in.:

• pytania. Na przykład: „Jak zwiększyć produktywność zespołu o 50%?”.

• liczebniki. Na przykład: „10 sposobów na stworzenie interesującej miniatury video".

• użycie sformułowań, które wskazują na to, że zapoznanie się z treścią ułatwi odbiorcom jakąś czynność. Są to takie słowa jak: „skuteczne”, „proste”, „szybkie” czy „bezpieczne”. Na przykład: „Skuteczny sposób na pozycjonowanie marki b2b”, „Prosta metoda negocjacji, dzięki której zyskasz więcej”.

• adresowanie specyficznych wyzwań i dostarczanie obietnicy rozwiązania problemów. Przykładowo. Załóżmy, że tworzysz video na temat nowego produktu, który opracowała Twoja firma – opakowania do bezstratnego przewozu warzyw w sezonie letnim. Film chcesz skierować do hodowców sezonowych warzyw, którzy transportują swój towar do lokalnych dystrybutorów. W takim przypadku spersonalizowany tytuł odnoszący się do wyzwań i oferujący rozwiązanie w formie korzyści mógłby wyglądać na przykład tak: „Opakowanie, które chroni warzywa nawet przed 40-stopniowym upałem”.

Personalizuj tytuł

Dopasowanie tytułu filmu do określonej grupy odbiorców to następna strategia, którą warto wykorzystać podczas prac nad nazwą video. Tworząc spersonalizowany tytuł, zwracasz uwagę konkretnych osób. I tym samym zwiększasz szansę na to, że film zostanie obejrzany przez widzów, z myślą o których został stworzony.

Tytuł możesz spersonalizować na przykład poprzez:

• bezpośredni zwrot do grupy docelowej w tytule filmu. Na przykład: „5 zasad cyberbezpieczeństwa dla biur rachunkowych”.

• użycie słów, które są specyficzne dla danej grupy odbiorców, a rzadko używane przez osoby spoza danej branży. Na przykład, jeśli widzowie działają w branży FMCG, zamiast używać w tytule filmu określenia „punkt sprzedaży” czy „stanowisko kasowe”, możesz posługiwać się specyficznym dla sektora określeniem „POS”.

Wywołaj emocje

Słowa, które wzbudzają określone emocje, silnie oddziałują na wyobraźnię odbiorców. Dzięki temu są w stanie przyciągnąć uwagę widzów znacznie skuteczniej niż określenia, które są nacechowane neutralnie. Oto kilka przykładów tytułów, w których zastosowano tego rodzaju określenia:

• „Innowacyjna aplikacja do ewidencji czasu pracy”. W tym przypadku słowem nacechowanym emocjonalnie jest przymiotnik „innowacyjna”. Z jego pomocą twórca chce wywołać ekscytację odbiorcy i sprawić, by ten obejrzał video i poznał zapowiadane rozwiązanie.
• „Poruszająca historia sukcesu firmy X”. W tym przykładzie epitet „poruszająca historia” ma na celu zwrócenie uwagi odbiorców, których interesują emocjonujące, wzruszające opowieści.

Uwaga. W przypadku tego rodzaju tytułów łatwo o przesadę. Tworząc nacechowane emocjonalnie tytuły, postaraj się przesadnie nie wyolbrzymiać przekazu. Nie wykorzystuj określeń, które sprawią, że Twój tytuł stanie się niewiarygodny. I będzie znacznie wykraczał poza zawartość video. W przypadku każdego tytułu ważne jest zachowanie równowagi i spójności między treścią a tytułem.

Wykorzystaj słowa kluczowe 

Liczba wyświetleń video i jego widoczność dla nowych odbiorców w dużej mierze zależy od pozycji nagrania w wynikach wyszukiwania. Jak sprawić, by video było bardziej atrakcyjne dla wyszukiwarek internetowych? Warto zawrzeć w tytule odpowiednie słowa kluczowe.

Słowa kluczowe to sformułowania, które użytkownicy najczęściej wpisują w okienko wyszukiwania, gdy chcą odnaleźć określoną treść. Z pomocą dostępnych online plannerów słów kluczowych (np. Google Ads Keyword Planner) sprawdzisz, jakie słowa kluczowe najlepiej pasują zarówno do Twoich treści, jak i zainteresowań odbiorców. Uzyskane w ten sposób podpowiedzi możesz wykorzystać w tytułach filmów.

‍

Podsumowanie

Tytuł video powinien przyciągać uwagę odbiorców i informować ich o treści, której mogą spodziewać się po odtworzeniu nagrania. Aby pisać atrakcyjne tytuły biznesowych video, warto korzystać z kilku strategii. Tytuł może na przykład wzbudzać ciekawość odbiorców, obiecywać im konkretną korzyść i wywoływać emocje. Może także bezpośrednio zwracać się do określonej grupy docelowej. Tworząc tytuły filmów, dobrze jest także mieć na uwadze pozycjonowanie nagrań w wyszukiwarkach. Właśnie dlatego warto zadbać o obecność słów kluczowych w tytułach.