Jak napisać tagline na LinkedInie

Pomyśl o swoim profilu na LinkedInie jak o pełnometrażowym filmie, który opowiada o Tobie jako specjaliście. W tej analogii tagline pełni rolę zwiastuna. To krótka, intrygująca zapowiedź, która ma jeden cel: sprawić, by odbiorca chciał zobaczyć więcej.

Tagline to opis (do 220 znaków), który widnieje tuż pod Twoim imieniem i nazwiskiem. Ten element podróżuje z Tobą po całej platformie – widać go nie tylko na Twoim profilu, ale także gdy komentujesz posty, wyświetlasz się w wynikach wyszukiwania czy wysyłasz zaproszenie do kontaktu.

W tym artykule pokażę Ci, jak maksymalnie wykorzystać jego potencjał. Przejdziemy wspólnie przez proces tworzenia unikalnego opisu, który wyróżni Cię spośród innych użytkowników. Podzielę się swoim doświadczeniem w pisaniu tagline’ów i podpowiem, jak ominąć typowe pułapki, by stworzyć tagline, który przyciągnie uwagę potencjalnych klientów i wartościowe kontakty.

‍

Mój przepis na dobry tagline

‍

Na chwilę zapomnij o… sobie 

Zanim napiszesz pierwsze słowo nowego tagline’u, na moment przestań myśleć o sobie.

Twój tagline nie jest laurką, którą sam.a sobie wystawiasz. Jego głównym zadaniem jest rezonować z Twoim idealnym odbiorcą.

Dlatego odpowiedz sobie na pytanie: Kto jest osobą, która po wejściu na mój profil ma pomyśleć: „To jest specjalista, którego szukam”?

Czy jest to rekruter z globalnej korporacji technologicznej?

Może dyrektor marketingu w rosnącym startupie?

A może właściciel małej firmy, który czuje się zagubiony w cyfrowym świecie?

Gdy precyzyjnie określisz, do kogo kierujesz swój komunikat, cała reszta staje się znacznie prostsza.

‍

Mini-checklista: jak określić idealnego odbiorcę tagline’u

Odpowiedz na poniższe pytania:

☑️ Kim jest ta osoba? (Jej stanowisko, branża, wielkość firmy, w której pracuje).

☑️ Jaki jest jej największy biznesowy problem lub wyzwanie? Co spędza jej sen z powiek? Na co brakuje jej czasu lub kompetencji?

☑️ Jaki jest jej cel? (Co prawdopodobnie chce osiągnąć w swojej roli?)

☑️ Jakich słów, zwrotów, czy branżowych sformułowań używa do opisu swoich potrzeb? 

Masz to? Świetnie. Koniecznie to zanotuj i przystępujemy do dalszej pracy.

‍

Pułapka słowa „pomagam”

Wystarczy chwila przeglądania tagline’ów w profilach na LinkedInie, by zauważyć taki trend:

„Pomagam firmom zwiększać sprzedaż”.

„Pomagam ludziom znaleźć pracę marzeń”.

„Pomagam organizacjom w transformacji cyfrowej”.

‍

Z mojego doświadczenia wynika, że słowo „pomagam” stało się na LinkedInie tak powszechne, że zupełnie straciło swoją moc. Jest przezroczyste, wyświechtane. Mózg odbiorcy automatycznie je filtruje. Skoro każdy „pomaga”, to tak naprawdę nikt się w tym nie wyróżnia.

Jak można to ująć inaczej? 

Skup się na konkretnym rezultacie, procesie lub zmianie, którą oferujesz. Zamiast pisać „Pomagam firmom zwiększać sprzedaż”, spróbuj:

„Zwiększam sprzedaż w firmach b2b średnio o 10% dzięki autorskim szkoleniom dla handlowców” (tu mamy konkret, mierzalny rezultat).

„Buduję skalowalne procesy sprzedażowe dla startupów SaaS” (wskazujemy na działanie i precyzyjną grupę docelową).

„Buduję skuteczne lejki sprzedażowe, które generują więcej wartościowych leadów” (tu mamy z kolei proces i korzyść).

Różnica w poziomie konkretności i energii jest wyczuwalna, prawda? I dokładnie o to nam chodzi.

‍

Sprawdzone formuły na skuteczny tagline

To, co często wykorzystuję podczas pisania – czy to tagline’ów, czy innych treści sprzedażowych i marketingowych – to sprawdzone copywriterskie formuły. Czyli uniwersalne schematy contentowe, które można modyfikować w zależności od potrzeby i sytuacji.

W przypadku tagline’u dobrze sprawdzają się takie formuły:

‍

Formuła 1: [Twoja Rola/Specjalizacja] dla [Grupa Docelowa] | [Konkretny Rezultat lub Korzyść]

To schemat, który od razu pozycjonuje Cię jako eksperta w określonej niszy. W praktyce wygląda to tak:

• Marketing Manager w firmach eCommerce | Zmieniam ruch na stronie w realne zyski
• HR Business Partner dla liderów IT | Buduję zaangażowane zespoły, które dowożą projekty na czas
• Copywriter dla branży FinTech | Tworzę treści, które budują zaufanie i sprzedają złożone produkty
• Prawnik startupów | Zabezpieczam biznes od strony prawnej, by założyciele mogli skupić się na rozwoju

‍

Formuła 2: [Kim Jesteś] | [Grupa Docelowa] zyskuje [Korzyść] bez [Czegoś niepożądanego]

To jeden z wariantów Formuły 1 – nie skupiamy się tu tylko na wskazaniu grupy docelowej i korzyści. Podbijamy korzyść, pisząc o tym, przed czym odbiorcę uchronimy. Przykłady:

• Specjalistka SEO | Zwiększam widoczność w Google bez przepalania budżetu na płatne kampanie
• Dietetyk kliniczny | Pomagam odzyskać energię i zdrowie bez restrykcyjnych diet i poczucia winy

‍

Formuła 3: [Mocny Czasownik] [Problem Klienta] w [Pożądany Rezultat]

Ta formuła koncentruje się na transformacji. Pokazujesz, że prowadzisz odbiorcę z punktu A (problem) do punktu B (rozwiązanie). Przykładowo:

• Zmieniam chaotyczne dane w zrozumiałe raporty, które wspierają decyzje biznesowe
• Organizuję pracę rozproszonych zespołów projektowych, by dowozić cele biznesowe na czas i w budżecie

‍

Checklista skutecznego tagline'u

I na koniec, zanim opublikujesz zmiany na swoim profilu, przejdź przez tę checklistę. Dzięki niej upewnisz się, że Twój nowy tagline jest zgodny z wszystkim, o czym pisałam wyżej:

☑️ Czy jest jasne, do kogo mówisz? (czy Twój idealny odbiorca rozpozna w tym komunikacie siebie?).

☑️ Czy odnosi się do problemu lub celu odbiorcy? (Czy dotykasz czegoś, co jest dla niego naprawdę istotne?).

☑️ Czy komunikuje rezultat, korzyść lub transformację? (Co konkretnie zyska osoba, która nawiąże z Tobą współpracę?).

☑️ Czy jest wystarczająco konkretny? (Czy nie ma w nim ogólników i słów-wydmuszek?)

☑️ Czy jest napisany zrozumiałym językiem? (Czy osoba spoza Twojej branżowej bańki zrozumie, czym się zajmujesz?).

☑️ Czy nie ma w nim wyświechtanego słowa „pomagam”? (Jeśli jest niezbędne, niech stanowi część bardzo konkretnej obietnicy).

☑️ Czy jest autentyczny? (Czy czujesz, że to zdanie dobrze Cię reprezentuje?).

☑️ Czy zachęca do działania? (Czy budzi ciekawość i skłania do wejścia na Twój profil?).

‍

Teraz Twoja kolej

Pamiętaj, że dobry tagline to więcej niż opis stanowiska. To magnes przyciągający odpowiednie kontakty. Poświęć chwilę na dopracowanie go, a przekonasz się, że ta inwestycja zaprocentuje. W postaci bardziej wartościowej sieci kontaktów, ciekawszych rozmów czy trafnych ofert współpracy.

Twoja kolej. Nie odkładaj tego na później. Wejdź na swój profil i korzystając z moich wskazówek stwórz tagline, który będzie Twoją cyfrową wizytówką. Jestem bardzo ciekawa efektów! Powodzenia 😊