5 mitów na temat video

Video zyskuje coraz większe zastosowanie w komunikacji biznesowej. Wiele firm b2b decyduje się na produkcję biznesowego video, ponieważ widzi w nim szansę na dotarcie do dużej liczby nowych odbiorców. I na zwiększenie w ten sposób swoich możliwości sprzedażowych. 

Wraz ze wzrostem popularności video w biznesie pojawiło się wiele mitów i nieprawdziwych przekonań na temat skuteczności i możliwości wdrożenia tej formy przekazu. Wiara w nieprawdziwe informacje na ten temat powstrzymuje decydentów w firmach przed podjęciem decyzji o wprowadzeniu video do komunikacji sprzedażowej, marketingowej lub wewnętrznej w firmie. 

W tym artykule rozprawiam się z pięcioma najczęściej powtarzanymi mitami na temat biznesowego video.

Mit nr 1. „Produkcja biznesowego video jest droga”

Nagrywanie video w celach biznesowych często kojarzy się z koniecznością wykorzystania drogiego sprzętu: profesjonalnych kamer, lamp czy mikrofonów. Właśnie dlatego wiele firm, gdy myśli o starcie produkcji video, dochodzi do wniosku, że będzie to za duże obciążenie dla ich budżetu. I rezygnuje z tego pomysłu.

A tymczasem, aby wyprodukować wysokiej jakości, wartościowe dla widzów video, wcale nie musisz wydać na nie dużych pieniędzy. Nie musisz mieć również kosztownego, fachowego sprzętu. W dzisiejszych czasach potrzebujesz tak naprawdę jedynie dwóch narzędzi aby zacząć. 

Dostatecznie nowego smartfona z opcją nagrywania filmów oraz prostego zewnętrznego mikrofonu – na przykład krawatowego. Dlaczego? Ponieważ dobra jakość dźwięku w filmie jest dla widza ważniejsza niż ostry jak żyleta obraz. A o sile video mocniej niż kiedykolwiek wcześniej decyduje autentyczność przekazu.

Jeśli dołożysz do tego wartościowe treści, które przekażesz widzom za pośrednictwem video, nawet z niewielkim budżetem na produkcję masz szansę tworzyć filmy, które podbiją serca i umysły Twoich odbiorców. I pozwolą Ci osiągać zamierzone cele marketingowo-sprzedażowe.

Mit nr 2. „Video nie zadziała w każdej branży”

Video to wszechstronne narzędzie komunikacji. Z jego pomocą można w obrazowy sposób tłumaczyć i zaprezentować odbiorcom nawet najbardziej skomplikowane zagadnienia i rozwiązania. A to sprawia, że video – jeśli jest umiejętnie wykorzystane – staje się uniwersalną formą przekazywania informacji. Formą, która ma szansę zadziałać nawet w branżach i sektorach, w których do tej pory rzadko (lub w ogóle) używało się video do działań marketingowych lub sprzedażowych.

Ponadto podstawowym czynnikiem decydującym o tym, czy warto zastosować komunikację video w danej firmie, nie powinna być branża, w której działa organizacja. Powinni nim być odbiorcy. Jeśli klienci i potencjalni klienci firmy – czyli grupa docelowa nagrań – to osoby, do których najłatwiej dotrzeć za pomocą video, to niezawodny znak, że warto dać szansę tej formie komunikacji. Przykładem grupy docelowej, która wysoko ceni treści przekazywane pod postacią video, są najmłodsze pokolenia: millenialsi oraz przedstawiciele generacji Z.

Mit nr 3. „Video można jedynie wrzucić na YouTube”

Jednym z popularnych mitów na temat video jest przekonanie, że tego rodzaju treści produkuje się wyłącznie po to, by wrzucić je na platformę YouTube. Jest jednak zupełnie inaczej. Video – zwłaszcza to, które tworzy się w celach biznesowych – to bardzo uniwersalna treść, którą można ponownie wykorzystać w wielu innych kanałach komunikacji z odbiorcami. 

Z powodzeniem sprawdza się m.in. jako wsparcie e-mail marketingu oraz marketingu w mediach społecznościowych. Wspomaga także działania sprzedażowe prowadzone przez handlowców. Z pomocą nagrania video dołączonego do wiadomości na LinkedInie handlowiec z większym prawdopodobieństwem zdobędzie zainteresowanie ofertą ze strony potencjalnego klienta. Z kolei video umieszczone w firmowej witrynie internetowej czy na landing page’u zwiększy szansę na to, że odbiorca spędzi na niej więcej czasu.

Myśląc o video wyłącznie w kategorii treści do opublikowania na jednej platformie, zamykasz sobie drogę do całego wachlarzu korzyści i możliwości sprzedażowo-marketingowych, jakie otwiera przed Tobą produkcja filmów biznesowych.

Mit nr 4. „Trudno mierzyć skuteczność video”

Przekonanie, że skuteczność video trudno zmierzyć, jest jedną z najczęściej zgłaszanych przez firmy obiekcji dotyczących produkcji nagrań biznesowych. W rzeczywistości nie jest to jednak wyzwaniem.

Video to jedna z najłatwiejszych do śledzenia form treści, ponieważ ma linearną strukturę. A to sprawia, że przy użyciu odpowiednich, łatwo dostępnych w internecie narzędzi, bez problemu zdobędziesz informację o tym, które fragmenty materiału najbardziej przykuły uwagę widzów i przyniosły pożądany efekt, a które – zniechęciły do dalszego oglądania.

Do mierzenia skuteczności biznesowego video potrzebujesz jedynie odrobiny wiedzy na temat wskaźników efektywności, które warto mierzyć oraz dostępu do właściwych narzędzi analitycznych, których jest na rynku naprawdę wiele.

Mit nr 5. „Video to tylko reklama usługi lub produktu”

Wiele osób jest zdania, że komunikaty w formie video są zarezerwowane wyłącznie dla działań marketingowych, których celem jest promocja konkretnych produktów. Niesłusznie.

Video to znacznie więcej niż jedna z form komunikacji reklamowej. To narzędzie, które z dużym powodzeniem można wykorzystać w biznesie do wielu innych celów. Filmy publikowane w social mediach marki często służą na przykład do budowania długofalowych relacji z klientami i potencjalnymi kupującymi. Z ich pomocą można kreować również wizerunek wartościowego partnera biznesowego.

Video wykorzystywane jest także w charakterze wsparcia komunikacji wewnętrznej w firmie – jako część programów szkoleniowych lub onboardingów. Warto wspomnieć, że wiele organizacji z powodzeniem wykorzystuje tę formę komunikacji z rynkiem w działaniach rekrutacyjnych skierowanych do najmłodszych generacji pracowników.

‍

Podsumowanie

Wbrew przekonaniom, produkcja biznesowego video nie musi oznaczać ogromnego obciążenia dla budżetu oraz trudności z mierzeniem wyników i z wdrożeniem w danej branży. Nie oznacza także konieczności użycia filmu jedynie na jednej popularnej platformie oraz do promowania usług lub produktów. 

Content video biznesowe można stworzyć niskim kosztem i łatwo mierzyć jego skuteczność. W każdej branży. video ma także znacznie więcej zastosowań niż reklama rozwiązań oferowanych przez firmę. A to sprawia, że powinieneś je wykorzystywać w znacznie większej liczbie kanałów komunikacji z odbiorcami niż jedynie YouTube.

Masz więcej wątpliwości dotyczących produkcji biznesowego video? Opowiedz mi o nich. Chętnie odpowiem na Twoje pytania.